家页观察丨TATA木门25岁，正青春，更敢为

真正好的品牌应该是什么样的?

中国家居行业快速发展的30多年里,很多品牌名噪一时,也有很多品牌淹没于时间的洪流之中。

在这片广阔又充满变化的市场上,只有不断“求变”的品牌才能够始终立于潮头。

稳健的产品品质是根基,与时俱进的品牌理念是土壤,而时刻紧随消费动向的市场洞察则是维持品牌向前的驱动力。

中国的家居品牌如何走得更远、受众更宽?

25岁的TATA木门,用实践给出了自己的答案。

一扇门演绎

国人家居史

短短几十年,木门行业之于人们生活的意义,已从单纯的遮风避雨,变为生活方式与生活品质的象征。

木门的外形,从最初的老木门演变为如今各种颜值出众、外观时尚的现代门。

木门的内里,开始向高科技、智能化演变。

从一扇门,我们窥见了整个木门行业的发展,也窥见了科技创新为行业带来的巨大变革。

TATA木门作为当前业内佼佼者,通过25年的积累已在全国1200多个城市布局了 2300多家门店,进入800多万个用户家庭。

2004年,TATA木门就建成了国内最大的现代化木门工厂,拥有6大生产基地,29家工厂,在售2万多种门款,持有超过190项设计专利。

回顾TATA木门的25年,我们可以看到了个民族家居品牌的向上之路,从锁定木门这一细分赛道,将一个品类做到最专、最精;到持续提高“静音门”的标准,将长板优势发挥到最长。

再到基于用户需求,开发能与木门配套的锦上宅入户门,提供全屋一体的门墙柜一体化产品服务。

我们可以看到,TATA木门的成长之路,是沿着中国家居消费者需求的变迁而开拓蜿蜒的。

为了解决消费者对于家居降噪的需求,2012年推出降噪静音门,首创45°斜口软磁吸技术。

为了解决南方用户冬季采暖问题,2017年推出暖芯门,首次将碳纤维发热技术运用于木门中。

为了让每家都有一个安全屋,2019年我们研发出室内防火门,为救援增加1.5小时。

为满足人们对精致家居的追求,2020推出极简降噪静音门,厚铝合金封面边更精致更美观。

为了释放孩子的艺术天性,2021年推出儿童涂鸦门,木门表面采用可擦拭板材。

为更好的解决室内噪音问题,2021年推出主动降噪静音门,首次将主动降噪运用于木门中。

2023年,TATA木门全方位升级了核心木门产品,再次重塑一樘好木门的标准:核心材料升级为ENF环保等级,做到整门材料零醛添加;内部填充采用固态静芯板,阻燃防潮,安全稳定;表面处理升级为第四代肌肤油漆工艺;标准45mm门厚,打造人体舒适开合力度。

当在一个领域耕耘得足够深、足够久,一个企业所要承载的不再止是品牌自身的发展,更要带动行业向着更高、更远的方向迈进,为消费者提供更更、更优的产品。

更静音,更敢为

纵观TATA木门的成长,“静音”始终是贴在身上的一个鲜明标签,也正是持续深耕静音居家美学,TATA木门更新了消费者对于木门的功能认知。

2012年,TATA木门发布45度斜口软磁吸技术静音门,从而使得“静音”在之后的岁月牢牢和TATA木门绑在了一起,也造就了其领先的品牌势能,最终成就了其如今市占率2.67%的行业地位。

到2022年,静音门在市场上蔚然成风,几乎成为了木门行业的标配。为了进一步提高消费者的居住体验,TATA木门又发布了主动降噪门,完成了从行业参与者到行业领军者的转变。

在25周年之际,TATA木门凝聚多年对家居声音领域的探索与研究,关注实际声音场景,体察家居降噪需求,建立声音博物馆,探索家居降噪新境界。

在这里,我们不仅能清晰地看到TATA木门对静音门功能和技术落地的探索,也能非常清晰地看到其对声音与人文关系的理解,感受到TATA木门在静音降噪方面技术的进步。

市场洞察驱动的技术专注,恰恰也是品牌势能不断积累的过程。

持续的技术进步与优质的品牌形象叠加而来的,是高附加值、高利润以及和消费者的直接对话,这些是门窗行业、乃至整个大家居行业所欠缺的。

当行业增长整体疲软,唯有前期积累了足够势能的企业才能释放出来更长久的耐力。要带动全行业焕发新的活力,往往需要一根小小的引线。

25岁的TATA木门选择通过发起吉尼斯世界纪录挑战,来践行“25更敢为”的品牌理念,要让自己成为最懂声音、最懂用户的家居品牌,也要让消费者拥有更大的享受安静生活的权力。

关注年轻人

25岁正青春

什么才是服务于国民的好品牌?

TATA木门用25年的总结和发现,给出了一个确定的答案:与时代同行,与用户共情!

当前年轻人逐渐成为家居消费的主力人群,其对于家居生活品质的追求也越来越高,消费升级催生了绿色环保、品质健康、个性美观、功能实用等多元需求。

与此同时,随着家庭成员的变化以及家庭生活方式的变迁,对于家庭的舒适度、功能性等方面有着更高诉求。

为了时刻与消费者同频,TATA木门携手当代人居生活方式研究院共同发起“2024新青年品质生活趋势”调研,并发布《2024新青年品质生活趋势洞察报告》白皮书。

聚焦新青年消费新主张,深度挖掘新青年消费新需求,以此勾勒出当代年轻人的理想家居生活方式。

同时,通过调研和白皮书的撰写,也是增加与市场互动的触角,让企业能够研发出更贴合用户需求的产品,为消费者提供更为满意的消费体验。

当前,80年代出生的人群占人口总数的比例已过四成,具备独立消费能力的新青年人群占人口总数超三分之一,Y世代、Z世代成为消费主力军与后备军。

家装新生代主力消费人群更倾向“居家升级”的消费理念,价格已不是最重要考虑因素,绿色化、个性化、仪式感家居体验成为消费者家装家居的需求新方向。

同时,这届年轻人的消费意识趋于理性,“理性消费” “消费平替”成为热词,反映出这届消费者对品质升级追求的同时更加回归产品本身。高品质、高性价比成为选择家居产品重要关注点。

消费者对居家健康的关注度不断升级,开始向空气健康及声环境健康等居家生活的方方面面延伸。在家居建材选择上,82 %受访者表示最看重家居建材的健康环保性能。

声健康问题也受到越来越多的重视。62.5%受访者认为一个安静降噪空间对于家居生活来说非常有必要,卧室被认为是最需要降噪升级的空间,能有效降低室内噪音的降噪静音门成国民新宠。

六成以上的年轻消费者认为家庭局部空间的打造能够为自己提供一个放空、疗愈自我的空间,必不可少的条件是“隔音降噪”,关上门与外界互不打扰,“宅”在房间里独享自己的“快乐宇宙”。

2023年中国家居行业零售规模已达4.57亿元,我们可以确定这仍是一个庞大且充满潜力的市场。